The Jacksons – Be A Pepper

 

 

jacksons3

Retour sur une découverte qui fête aujourd’hui ses 5 ans.

Avant de collaborer avec Pepsi, Michael Jackson et ses frères ont vanté les mérites du soda Dr Pepper.

Dr Pepper est la toute première boisson à base de cola ayant été mise en vente sur le marché américain en 1885. A l’origine, il s’agit d’une boisson fabriquée artisanalement par un employé d’une pharmacie du Texas qui a reçu l’aide de son patron pour la produire puis la faire connaître. La boissson « Dr Pepper » sera mise en vente un an avant Coca-Cola. Cette boisson fait partie du patrimoine américain, elle est très peu connue et distribuée en Europe au profit de marques telles que Coca-Cola ou Pepsi. En 1973, Dr Pepper a confié sa communication à l’agence de Young & Rubicam (Y&R) …
y&r
En 1923, John Orr Young & Raymond Rubicam s’associent et fondent une petite agence de publicité à New York. Nous devons à leur collaboration les tous premiers spots publicitaires télévisés en couleur des années 1970. Ils vont ainsi révolutionner la façon de consommer la télévision et ainsi sensibiliser les consommateurs tranquillement installés chez eux dans leur fauteuil. Dès lors, les activités de l’agence explosent, on enregistre en 1975 un bénéfice de 477 million de $ ! Leurs services deviennent incontournables, un contrat liant Dr Pepper et Young & Rubicam va être signé en 1973. C’est un partenariat de 35 années (jusqu’en 2008) qui va permettre à la marque de soda de s’inscrire dans le patrimoine américain.

jackosns5

Dr Pepper et Y&R vont s’offrir les services du groupe pour leur nouvelle campagne de la fin des années 70’s « Be A Pepper ». Cette collaboration est peu connue des fans car elle a été peu valorisée. Les Jacksons sortent, en août 1978, l’album « Destiny ». Ils s’affirment dans leur travail, CBS accepte progressivement de leur laisser carte blanche pour concevoir leurs albums. Les titres « Blame It On The Boogie » et surtout « Shake Your Body » accèdent à la tête des charts américains. Le titre « Blame It On The Boogie » sera rechanté tout spécialement par le groupe pour les besoins de la campagne « Be A Pepper ». Début des années 2000, un mystérieux Reel To Reel fait son apparition sur le site d’enchère eBay…

 

reet_to_reel_dr_pepper

Résumons, Dr Pepper s’offre les services du groupe du moment et fait enregistrer une nouvelle version du tube « Blame It On The Boogie ». Seul signe de cette collaboration (qui a permis de découvrir l’existence de ce projet), une bande magnétique aux couleurs de la marque de soda fait son apparition sur eBay. Le support contient deux versions de la chanson, une version de 60 secondes et une autres de 30 secondes. De mémoire l’objet s’envole pour moins de $200 et les plus acharnés des fans restent avec leur questionnement, les nombreuses recherches sur le net resteront infructueuses et les sollicitations auprès de la marque seront sans réponse. Jusqu’à l’été 2009 en surfant sur YouTube …

 

Août 2009, une vidéo vient apporter de nouveaux éléments concernant cette chanson inédite des Jacksons. L’heureux et fier possesseur du titre nous laisse enfin entrevoir un court extrait du morceau. Une tentative de mixage hasardeuse avec l’original « Blame It On The Boogie » renforce notre souhait de la découvrir pleinement et dans une qualité honorable. La version présentée est « peut-être » volontairement étouffée ou le transfert du Reel To Reel s’est avéré compliqué. le questionnement persiste. 
Quelques nouvelles recherches sur le web à cette époque permettent de mettre en évidence l’existence d’un Kit Media incluant une cassette contenant également le morceau. Quelle est la probabilité de trouver ce kit media, euhhh… pour être franc, les chances sont quasi nulles !
Dr Pepper Kit Media
Be-A-Pepper-Promo-Cassette
 article_dr-pepper-michael_j

 

Avril 2011, eBay permet de franchir une nouvelle étape…

 

dr_pepper_front

Alerté par un email m’invitant à consulter le résultat de mes recherches automatiques, je découvre un CD étrange, de facture sobre, et célébrant l’anniversaire de la collaboration de 25 années de travail entre Dr Pepper et Y&R. Les quelques visuels présentés permettent de distinguer la présentation des pistes du CD, je peux lire alors « Be A Pepper – Michael Jackson » ! Mon intérêt s’accroît et j’engage la conversation avec le vendeur qui répond aussitôt à mes interrogations par l’affirmative à propos du contenu. Ce précieux disque (vraisemblablement édité à l’occasion d’une assemblée générale en 1995) contient LE morceau de la campagne Dr Pepper chanté par les Jacksons. Regardons de plus prêt ce trésor…

 

dr_pepper_25th_anniversary_

 

 

Voilà donc un bien beau collector qui va attirer les plus grands collectionneurs du monde entier ! Alors que nous pensons que tout a été évoqué sur la carrière du Roi de la Pop, il reste bien heureusement des zones d’ombre qui nous permettent, nous les fans, de continuer à découvrir un héritage complexe, surprenant et d’une richesse infinie …

 

Il reste beaucoup de questions autour de ce CD:
– Combien d’exemplaires ont été pressés ?
– Qui ont été les destinataires de ce disque ?
– La campagne « Be A Pepper » avec les Jacksons a-t’elle été plus loin encore avec la réalisation d’un spot filmé ?
– Pourquoi cette participation des Jacksons est-elle tombée aux oubliettes sans que personne n’ait réellement gardé à l’esprit cette chanson ?
J’espère toutefois que cet article vous aura donné envie de goûter à cette boisson séculaire, au goût d’amande !

 

 

FRANECK

 

Laisser un commentaire